Mobile Marketing - Estrategia y Tecnología

Hace pocos días descubrí una comunidad de documentación, con artículos y presentaciones que se pueden compartir y grupos de interés sobre temas específicos. Se llama Scribd y es una ¡mina de oro! Encontré mucho material interesante, con títulos tan sugestivos como “How to Develop a Mobile Marketing Strategy” de Aerodeon, “Fundamentals of Mobile Marketing”, de Catalyst SF (resultó ser un excelente primer) y 3 documentos sobre mobile marketing & content en Japón, producido por Infinita. No conocía a ninguna de las tres empresas. Me gustó visitar sus sitios y conocer lo que están haciendo.

Abrí un grupo llamado Mobile Media & Marketing para funcionar como un repositorio de documentos sobre el tema. Puedes acceder haciendo click aquí. Te tendrás que registrar en Scribd para ver el grupo.

Los juegos para celulares son, en principio, un medio de entretención. Pero también pueden ser una “plataforma publicitaria”. Un juego puede ser un excelente medio para branding o lanzamiento de producto y hay diferentes formas de hacerlo:

• Advergame: un juego desarrollado especialmente para promocionar un producto
• Game re-branding: juego cuya portada es cambiada para presentar la marca o producto
• Game re-skinning: juego transformado para entregar al jugador lo más cercano a un brand experience
• In-game ad: inserción de publicidad en un juego a partir de un ad server

No es muy bueno dar consejos, pero no me puedo resistir. Si una empresa quiere hacer una prueba para usar un juego como plataforma publicitaria para ella misma, es mejor optar por un game re-branding o re-skinning. Los costos son bajos, el desarrollo es rápido y los resultados se pueden ver pronto. Si una empresa desea ocupar un juego como pieza clave en una campaña mejor optar por un advergame, que será desarrollado a medida. Finalmente, si una empresa quiere lograr page-views y click-throughs en el celular, que ocupe un ad server que lo haga. El tráfico no es masivo, pero la publicidad recibe el “undivided attention” del consumidor.

En posts futuros estaré presentando estudios de casos.

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Bienvenido al blog de AndinaTech. Este blog está dirigido a empresas, agencias de medios y de publicidad y a todo aquel que se interese sobre como incorporar el celular como un medio en el marketing mix. Para eso estaremos presentando ideas y cases nuestros y de otros participantes de la industria que encontramos geniales, así como datos, informes, productos, enfin, todo lo que creemos que es interesante compartir y que agrega valor al que lee este blog.

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